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靠一张AI图卖出上千件?这届网友被国风毛衣裙骗惨了

卷毛 头号AI玩家 2023-10-17

作者 | 卷毛
编辑 | 松露
校对 | 月山橘


国风毛衣裙的“受害者”还在持续增加。



卖家秀是新中式设计,毛衣质感柔软又飘逸,模特仿佛是仙气飘飘的大小姐,结果买家秀却成了大小姐的粗使丫头,颜色、版型、材质等都跟图片效果差太多。


最近话题“国风毛衣裙的第一批受害者”登上了各大平台热搜,微博话题阅读量超3404万,抖音“国风毛衣”话题下的视频播放量达1.3亿。



在淘宝搜索“国风毛衣裙”显示有1145件相关宝贝,一周热度达712.8万,销量高的已卖出1000多件。



然而这么多买家秀就没几个和卖家秀沾边的,抖音穿搭博主“海绵贝贝的小肚腩真可爱”发布了两条国风毛衣的测评视频,表示“设计得很好,下次别设计了”,获得8.6万次点赞。


图源:抖音“海绵贝贝的小肚腩真可爱”


明明这些国风毛衣裙看着都挺美的,为什么一上身就被“打入辛者库”了呢?



经过网友提醒,有的买家才发现原来这不是什么真实拍摄的秀场照,而是用AI生成的效果图,现实中根本不存在这样的国风毛衣裙,商家是拿着一张AI图进行预售生产的。


AIGC在电商行业的应用已经逐渐铺开,此前我们提到的爆款小绿裙也是AI图走红后才开始生产售卖,这次轮到了国风毛衣裙,为什么很快就出现了翻车?消费者还会为AI服装买单吗?



买家秀VS卖家秀,AI国风毛衣裙大翻车


正值秋季服装上新,秋季穿搭内容关注度上升,加上汉服、国风穿搭本身是当下流行的风格之一,因而国风毛衣裙有了受众基础。


据新榜对于“国风毛衣”关键词的监测,从9月初开始,国风毛衣裙的AI图陆续在小红书、抖音、快手、B站等平台走红,原创出处难以考究,且这些热门内容大多没有标注使用了AI技术合成,平台也没有相关提醒。


较早发布的国风毛衣裙图文


最出圈的是这条蓝色连衣裙配粉丝腰带,小红书笔记获赞超3万,姐妹们疯狂心动,都在问哪里可以买到同款。



与小绿裙不同的是,国风毛衣裙使用了写实的AI风格模型,更逼真,不熟悉AI图片的用户可能无法分辨,比如有人以为这是品牌秀场款,图片变形是PS导致的。


根据一张图来做出实体服装,写实的AI设计图比二次元绘画风格的难度更高,因为设计师可发挥的空间更窄,与设计图的偏差可能更大。


一些对穿搭有研究的用户提前预判了货不对板的问题:“感觉非常挑人”、“要肤白貌美的瘦子才能穿得好看”、“一般毛衣做不出这质感吧”。


实际上,各类身材的女生放出了买家秀,无论是胖还是瘦,上身效果都比较勉强,达不到AI模特仙气飘飘的样子。


图源:抖音“薅朴实Boss(宠粉版)”


据“头号AI玩家”观察,淘宝、抖音、小红书、拼多多等平台上售卖的国风毛衣裙,基本上除了一张AI图,没有别的实物图或细节图,评价也多是刷的好评。其中我咨询的6家店铺都表示图片是实拍的,一家表示自己是原创设计、工厂直销,另一家称从广东拿货。



第一批尝鲜的消费者成了“受害者”,翻车案例引起讨论后,更多博主也加入了测评。不过由于预售商品太长时间没发货,或者裙子与描述不符被退货,第二批买家收到了赔款,没有亏,反而成了“受益者”。


服装测评博主“泥美(133斤版)”表示自己花了2000多元买了8套国风毛衣,等了20天只收到1套,从头到尾都踩了雷,但是晚发赔付一单3~5元,净赚28元。


图源:抖音“泥美(133斤版)”


服装设计师“摩登小裁缝”表示这种新中式国风连衣裙看起来款式简单,但细节做起来有难度,从纱线、打版到成品,预估要改3次以上,目前她的设计快一个月了还没上架。


国风毛衣裙的AI图效果其实是可以实现的,不过这过程中需要反复修改打磨。


而这些售卖国风毛衣裙的账号似乎是短期内批量打造的,先集中发布AI生成的国风毛衣裙图文或视频,然后挂上同款服装链接或私信用户发店铺名,店铺清一色用了AI图,标价从60元到300元不等。



服装设计专业在读的芊芊告诉我们,如果真的要还原AI图那种轻盈蓬松的毛衣质感,根据她的采购经验估算,一两百元是买不到的。



商家用AI以假乱真,涉嫌虚假宣传?


显然买家秀与卖家秀的矛盾核心在于图片与实物差异太大,卖家刻意隐瞒了国风毛衣裙是AI绘图,很多消费者也没看出来。


近期微信公众号、抖音、B站等平台都加强了对AIGC的监管,要求创作者须对含有AI生成内容的视频进行标签标注。



《生成式人工智能服务管理暂行办法》也强调了生成式人工智能服务提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识。


由于国风毛衣裙的卖家没有主动在图文和商品详情页标注为AI绘图,不熟悉AI的用户误以为是实拍图,怀着过高的心理预期下了单,最终只能退货,变成了“受害者”。


其实如果仔细观察的话,可以看到图中有比较明显的破绽,比如多了手指,观众面目模糊,背景文字不成形,模特面部不自然等等。



但我们不能要求消费者每个都是火眼金睛,一眼就能分辨AI图,这是商家和平台的责任。


商家试图用AI模特图以假乱真的行为会影响消费者对商品细节的理性判断。有消费者就认为只用一张AI图来卖衣服是欺诈行为,向平台提出了投诉。


那么在广告营销中使用AI图片会涉嫌虚假宣传吗?


据《法治日报》报道,中国政法大学教授、中国消费者权益保护法研究会副秘书长孙颖认为,AI模特图因为不能完全真实展现商品外观、款式、颜色、花色等客观情况,必然会涉及损害消费者的知情权和选择权,违背了经营者对消费者应当承担的商品或服务信息全面、真实、准确的义务,甚至有可能涉嫌虚假或者引人误解的宣传。


按照暂行办法,商家和平台都需要进行标识来告知消费者,该模特图或商品图是由AI生成的,提醒买家其穿着效果与实物的区别,并且要妥善解决好因AI图导致的消费纠纷。



AI爆款图可流量变现,但电商落地还不成熟


对于商家或创作者来说,批量产出AI美女穿搭图片,在内容平台用内容吸引流量、进而通过广告、付费课程等方式变现是可行的,因为AI绘图的门槛低,成本低,“头号AI玩家”日常也会盘点#AI一周热门内容,供各位玩家参考。


但如果要打通从AI效果图到后续生产、电商交易的流程,最起码现在在服装行业的应用并不成熟。


服务过服装客户的AIGC从业者小雪认为,AI图能火爆一时,但火是一个玄学,背后需要专业的营销团队,火了之后供应链也要跟上,比做自媒体复杂太多了。ToB客户不可能长期用这种模式,因为它的商业落地闭环不明显,变现路径弱。


与抱着娱乐心态尝试AI绘画的用户不同,品牌、电商卖家会对AI图的可控性、精准性提出更高的要求。


芊芊告诉我们,她画一个系列的设计图大概需要一个星期,先确定服装系列整体色板和风格,然后画服装的廓形,再细化服装整体造型,配色上色,最后加一下装饰细节。


设计图示例


从设计图到成衣,一般需要经过打版、选布料、缝纫等环节。其中打版是比较重要的一步,设计师要用毛胚布在人台体现自己的设计,用笔作好标记以后,确定服装有些分散布料的板式,一定要精确,因为测量尺寸有一点不对就会影响最终样式的效果。


白坯布造型


可见,AI爆款图做成服装售卖的不确定性比较大,商家需要在热度消逝前做出质量过关的实物,如果赶着复刻质量不行,那么退货率变高,库存风险大。这对小商家和没有服装电商行业经验的人来说,利用AI捞快钱是一件比较冒险的事情。


我们现在处于大模型的发展初期,市面上对于垂直行业的调优应用不断增多,比如有一些面向电商经营的SaaS型生成式AI产品及工具包,可以实现AI模特换衣、AI背景生成、AI营销文案生成等功能。商家可以利用Al工具获取灵感、快速生成爆款样式,进而缩短设计周期与提高产出效率。



这种在实拍的产品图、模特图的基础上,用AI进行再创作,效果相对可控,图片细节与实拍接近。而像小绿裙、国风毛衣裙这样从无到有做出来的服装,AI的创新设计往往难以快速复刻,所以这种生产模式在服装行业还未成为主流。


AIGC内容创作平台无界AI的研究员方志豪向“互联网白话”透露,目前合作客户的需求主要有三大类:第一类是入驻电商平台的中小卖家,有服装展示需求,也有用于店铺首页的封面图;第二类是像森马这样的品牌,已将AI用于工作流;第三类是一些有特别需求的大品牌,比如韩系风,这就需要专门为它训练垂直大模型。


“服饰类用得最多,尤其是女装品牌,像是集中在萧山这块的服饰电商卖家。”方志豪坦言,“其实AI的女装出图相对来讲难度最大,光影、褶皱等,有很多细节。”无界AI目前还在研究“三坑”(汉服、洛丽塔、JK制服),尤其是国风的服饰出图。


市场是很实际的,正如小雪所说,当AIGC能满足现有需求的八成,投入产出比可观,那都不用上热搜,它会很快在行业里铺开。




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